Facebook-mainonta voimakkaassa kasvussa - miksi juuri nyt?
Facebook-mainonta kasvoi Q3/2015 44% ja Q4/2015 26%. Myös Digitalist Networkin -forumissa 26.1.2016 yksi suurista puheenaiheista oli "paid social media", maksullinen some-mainonta. Miksi kasvu tapahtuu juuri nyt?
Somen lopullinen läpilyönti on tapahtunut
Sosiaalinen media on lyönyt lopullisesti itsensä läpi kuluttajien keskuudessa ja yritys- ja järjestökentässä. Vielä reilut viisi vuotta sitten some oli monelle vielä lähinnä Facebook, nyt FB:n lisäksi on noussut useita suosittuja some-palveluita kuten Twitter, Instagram, Pinterest, Whatsapp, Snapchat, Airbnb, Uber... Listaa voisi jatkaa lähes loputtomiin. Uusia palveluita tulee ja osa vanhoista kaatuu.
Tuntuu olevan trendikästä huhuilla, että Facebook on jo kuoleman partaalla, ja että nuoret ovat jättämässä sitä erityisesti jenkeissä sankoin joukoin. Data osoittaakin että poistumaa on tietyissä kohderyhmissä ollut.
Kokonaisuutta katsottaessa Facebookilla menee kuitenkin hyvin. Q4/2015 käyttäjämäärät olivat korkeampia kuin koskaan aikaisemmin. Myös yhtiön tulos ylitti roimasti ennusteet. Lukuihin voi tutustua tarkemmin TechCruncin artikkelista.
Maksettu Facebook-mainonta tarjoaa parhaan ROI:n
Sosiaalisen median mainonta tarjoaa äärimmäisen tarkat targetointimahdollisuudet. Juuri targetointi tekee somesta erittäin kustannustehokkaan kanavan. Hesarin etusivun hinnalla somessa tekee jo lähes ihmeitä oman kohderyhmän keskuudessa. Teen jatkuvasti maksullista some-mainontaa, ja olen ottanut uudet mainoskanavat aktiivikäyttöön sitä mukaa kuin ne ovat avautuneet itsekäyttöliittymän taakse Suomessa. Kilpailutan jatkuvasti esim. Facebook-, Instagram-, LinkedIn- ja Twitter-mainontaa keskenään, ja ohjaan budjetin niihin kanaviin mistä saan parhaan ROI:n (return-on-investment).
Facebook-mainonta on tarjonnut lähes poikkeuksetta parhaan tuloksen, erityisesti kun puhutaan suorista konversioista ja suuremmista volyymeista. Myös Twitter- ja Instagram ovat antaneet lupaavia tuloksia. Rajallisemman käyttäjämäärän vuoksi onnistumisia ei ole ollut yhtä helppo skaalata isommiksi ja liiketoiminnan kannalta merkittäviksi kasvumahdollisuuksiksi. Engagementin luomisessa myös Instagram on osoittautunut tehokkaaksi kanavaksi.
Miksi juuri nyt?
Oma, ansaittu, ostettu -mediapaletin hallinta on tunnistettu jo pitkään yhdeksi yritysten ja organisaatioiden tärkeimmistä menestystekijöistä. Nyt myös some-keskustelussa on päästy eteenpäin orgaanisen näkyvyyden ja sisältömarkkinoinnin sekä maksetun mainonnan rooleista. Maksettu some-mainonta ei ole vain luusereille, jotka eivät saa viestejään muuten näkyviin. Se on osoittanut kustannustehokkaaksi tavaksi tavoittaa kohderyhmä, vahvistaa asemaa ja generoida suoria myyntikonversioita.
PS. Olen vierailemassa Paytrailin webinaarissa 14.4. klo 14, jossa käymme läpi Coston sosiaalisen median hyödyntämistä ja menestystekijöitä sekä orgaanisen että maksullisen näkyvyyden osalta. Tervetuloa mukaan!
